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澳门葡京备用网址:改变“一城一汽水”的竞争格局

时间:2021/1/6 8:19:19  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:说起碳酸饮料,很多人首先想到的是可口可乐或百事可乐,这两家公司占据了80%以上的碳酸饮料市场。事实上,中国在上个世纪曾经有八大汽水厂:北京北冰洋、上海正光河、沈阳霸王庙、天津山海关、武汉第二厂、重庆天府、青岛崂山、广州亚洲。然而,随着上世纪90年代两大可乐品牌在中国市场的强劲扩张,国内品牌开始撤退。直到最近几年,北冰洋...
说起碳酸饮料,很多人首先想到的是可口可乐或百事可乐,这两家公司占据了80%以上的碳酸饮料市场。事实上,中国在上个世纪曾经有八大汽水厂:北京北冰洋、上海正光河、沈阳霸王庙、天津山海关、武汉第二厂、重庆天府、青岛崂山、广州亚洲。然而,随着上世纪90年代两大可乐品牌在中国市场的强劲扩张,国内品牌开始撤退。

直到最近几年,北冰洋、冰峰、汉口二厂等“民族汽水”才逐渐回归市场。凭借一手“感觉卡”,2011年11月1日北冰洋复产当天,3000盒汽水被抢购一空;2017年8月,汉口二厂发起闪购活动,5万瓶汽水在3天内销售一空。

老品牌汽水在短时间内吸引了大批怀念该品牌的粉丝,但随之而来的高价产品也被质疑为“卖感情”。《北冰洋》重新上市后,罐装罐装的价格为4.5元一听,一度让网友们表达出“我想你比见面还要好”的感觉;同样,回归市场的天府可乐,定价为4元/550毫升,也让人觉得“价格稍高”。毕竟,百事可乐和可口可乐目前的领先品牌的同类产品每500毫升只卖3元。

与此同时,“国家汽水”从未走出自己的角落。2011年北冰洋正式回归,但直到2018年6月,安徽马鞍山第一个北冰洋外生产基地投入运营。目前,北冰洋只在成都、重庆和华东地区销售良好。

“饮料行业毛利率低,物流成本高,国有化难度大。这也是北冰洋、冰峰等老牌汽水公司急于上市的主要原因。”中国食品行业分析师朱丹鹏表示,他在上市后得到了资金支持。更有利于老品牌汽水的制度创新和市场发展,改变“一城一汽水”的竞争格局。

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